Özdeşleşme Filan

Selamlar herkese. Hanımın Çiftliği eşliğinde bir yazıya daha başlamış durumdayız. Bu kez de efenim, takım ile forma sponsoru markanın özdeşleşmesi konusunu işleyecüük.
Bizim bu konuda atıp tutmak için yeterince malzememiz var. Aralıklarla da olsa, 25 senenin çoğunu Adidas giyerek geçirmiş bir takımız. Dahası, büyük zaferlerini, kazandığı Avrupa Kupaları'nı Adidas ile yaşamış bir takımız. 100. yıl formamızı Adidas'a yaptırdık. Özdeşleştik o 3 çizgiyle. Isındık. Onun bir altında da Umbro var bizim için. Mesela ilk Şampiyonlar Ligi tecrübemizde Umbro vardı üstümüzde, düz sarılar.
Yıllardır orda burda okur, duyarız. "Nike giyelim". Öyle kolay değil işte. Her markanın yaydığı farklı bir hava var. Bu yazıda ondan bahsetmeye çalışacağız işte.



Werder Bremen, bu sezon öncesine kadar uzun süre Kappa giydi. Alışmıştık bayağı. Sonra bu sezon başı Nike ile anlaşıldı ve bütün o kafamızdaki "Werder forması görüntüsü" gitti, başka bi'şey geldi. Yeni formalar şunlardı:





Harika bir kreasyon. Renk gereklilikleri doğru uygulanmış.
Ve arada dağlar kadar fark. İki markanın yarattığı algı, kafalara yerleştirdiği imaj arasında çok büyük fark var. Tabii yapacak bir şey yok karar karşısında ama, şahsen benim çok gözüme batıyor. Biraz düşünmek lazım sanki bu marka geçişlerini. Çok kes(k)in olmamalı.

Başka bir örnek:



Valencia 00-09 arası Nike giyen bir takım. Çok da güzel formaları oldu hep. Turuncuları zaten sempatik. Onlar da bu sezon pat diye Kappa'ya geçtiler.


Bir örneğimiz daha var, ama onlarınki bu 2 takım kadar uzun süreli bir vaka değil.




Yine de benzer bir durum.

Dikkat ettiyseniz -ki çok dikkate gerek yok- 3 örnekte de, Kappa ve Nike arasında gidiş-gelişler var. Ve bu iki markanın yaydığı imaj arasında çok büyük fark var. O sebepten bu markalar arasında değişime gittiğiniz zaman, takımınızın sahada verdiği görüntünün nereye gidebileceğini hesap etmek zorundasınız.
Mesela Adidas-Nike değişimi de yukardakiler kadar olmasa da, köklü bir değişim işaretidir. Dikkat edilesi mevzular.

Yukarda da yazdığım gibi, bizim Nike giymemizi isteyen çok kişi var. Bu kişiler öznelliği karıştırıyorlar işin içine. Yani tabii ki bu konuda herkesin bir görüşü olabilir ama, biraz da düşünerek konuşmak lazım Hilmi. Pat diye bizim Adidas'tan Nike'a geçişimiz çok basit bir hadise değildir. Milli takım bunu yaptı sağolsun, biraz üstünde durursanız bu değişimin, ne demek istediğimi kavramanız daha kolay olur.

Dileğim, Nike'a geçmek gibi keskin bir geçiş yapmamasıdır yönetimimizin. Ha, geçerse yine gider alırız, formamızı giyeriz. Ama iki marka arasındaki fark, bizim formalarımızla olan ilişkimize yeni ve farklı boyut getirecektir.